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李颖

创新数字内容产业的监管与保护服务模式

     

1.       信息技术发展催生数字内容产业

改革开放以来,我国文化建设适应社会主义市场经济的要求,遵循精神文明建设的规律,取得了举世瞩目的成就。文化内容产业得以蓬勃发展。传统上(指互联网等数字技术普及之前),我国大体根据文化内容形态划分,形成了比较清晰的产业格局,例如:以报纸、图书、期刊、电子音像制品等为主要形态的出版产业;以音乐、舞蹈、曲艺、书画、演出、展览为主要形式的文化产业及文化事业;以广播、电影、电视为主要形式的广电产业

当前,随着全球信息技术的迅猛发展,信息传播的方式正在发生质的变化,各种传播形态的界限越来越模糊,相互融合加快。我国的文化内容产业正面临着一场深刻的变革,集中体现在以下几个方面:

 

²  内容的变革

 

内容与渠道的分离

传统上,内容往往依附于媒介。数字技术的发展首先改变的是内容本身,数字化的内容可以被方便地复制、传播,这使得内容产业摆脱了媒介附属的地位而逐步独立出来,成为与渠道并重的产业

 

催生新的内容形态

数字化不仅促进了原有内容的数字化,更催生了诸多新的媒体及内容形态,如:大型网络游戏、微视频、搜索、博客、SNS、社区。

 

²  内容的数字化出版与数字化发行

 

数字技术也改变了内容的出版及发行方式,以互联网、移动网为平台的数字化出版、数字化发行正在成为新的出版和发行方式。

 

²  新的媒体终端

 

数字技术改变了人们接受信息的方式,一批新的媒体终端涌现出来,包括电脑(笔记本)、手机、MP3(MP4)、手持电子阅读器等多媒体终端、户外多媒体播放设备等等。

 

数字技术推动着文化内容产业快速变革,数字内容产业的概念日益受到关注。

 

2006年人大表决通过的《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中涉及信息服务业的环节明确提出,积极发展信息服务业应鼓励教育、文化、出版、广播影视等领域的数字内容产业发展,丰富中文数字内容资源,发展动漫产业。表明国家已经将数字内容产业发展作为国家经济和社会发展的重要工作之一。

 

在十一五规划的总体框架中,数字内容产业是信息服务业的一部分,而信息服务业由归属于生产性服务业。其关系如下图:

 

 

 

2.       数字内容产业的结构及所包含的主体类型

数字内容的产品形态既包括传统内容的数字化、也包括数字技术驱动下诞生的新的内容形态。数字内容产业的主体是参与数字内容制作、传播、消费的相关机构,数字内容产业的主体及其关系如下图:

 

 

对于上图中所涉及到的主体,按照有无原创内容的角度进行分类,即产生原创内容的主体定义为数字内容出版机构;不生产原创内容,只对其他机构出版的内容提供浏览、下载、搜索、交易、播放等服务的主体定义为数字内容发行机构。

 

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