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张本伟

交友社区:创业者的火坑

这几天,内心中非常纠结,因为一个朋友告诉我,她们几个人凑了家底钱,正在基于msn的关系链,开发一个白领社区。我劝她劝3天,但她还是没有选择放弃,依旧坚信白领社交是一个巨大的市场,相信她们能够创造辉煌。哎。。。人在创业时都是疯狂的,理智在激情面前荡然无存。
   

事实上,不仅仅是她们,最近1个月,至少看到了3个决心在交友社区大干一场的项目,有的是新团队新项目,有的是老项目失败要转型,因为都是朋友,我都会力劝放弃这个方向,但不知道为什么,还是无法说服他们。无奈之余,希望以此文告诫更多的朋友:交友社区,真的是一个火坑,不要轻易碰!

并非一着被蛇咬三年怕井绳,不妨看看几种类型的交友社区,看看各自的结局。

1、依靠msn关系链做白领社区:最早是2005年的圈网,然后是流氓中国缘,再后来是我做的msnnext,想把msn关系链做成一个白领社区的,至今还没有真正的成功者。

2、商务交友社区:美国的确有linkedin,德国也有上市了的xing,于是中国有了linkist,然后是天际网,还有VC直接运营的wealink,但中国特殊的商务交际文化,特殊的灰色关系链,让这些厂商都困惑不已。

3、婚恋交友社区:从绝对100、珍爱网到小龙女的世纪佳缘,我一个朋友就在做绝对100,风投几百万是花了,但还没看到规模盈利的曙光。小龙女的广告,似乎也哑火了,不知道还有多少钱。

4、擦边球交友社区:从网友(wangyou)到亿友,再到后来的51,都有过擦边球的故事,直到分贝网开自留地,把擦边变成更火辣辣的生意,大家才发现,现在想擦边,就是找死。

5、主题兴趣交友社区:分贝不盈利是搞不定版权,但至少要比上面4种要好,至少爱卡卖了3000万,55bbs小女人购物分享社区卖了1000万,但之后就没再看到闪光的东西。

粗粗数了5种形式,肯定有偏颇之处,但都让我们看到了,一个交友社区,成功有多难,尽管我们总可以找到成功的案例来安慰自己,但巨大的挑战,就不是什么团队都可以完成了。

这两年最火的,无疑是开心网,6个月做到1000万用户,18个月用户过亿,似乎再次点燃了交友社区的希望之光,但是,更多人看到的是“抢车位”和“买卖朋友”,但却忽视了开心网花了大量精力编制构造这个交友网络的细节处理,让我们回顾一下开心网刚刚上线时的模块分配和处理:

1、用户个人信息类:个人资料、照片、日记

2、基础功能类(对自己用处更大的):网络硬盘、记录、收藏、转帖、记账、日程

3、第三方工具(不可变内容)让好友相互了解:音乐、电影、读书、前世、运程、心理测试、性格测试、婚外情、答题(知识测试) 

4、通过用户自我主动选择或表达让好友相互了解:
      【简单选择】朋友第一印象、朋友比较、姓名缘分
      【用户表达】足迹、朋友知我多少、回顾、我的25件事、真心话大冒险、黑灯瞎火蒙面聊
      【复合】投票(有一部分是公共的运营题目)

5、好友直接互动:礼物、动他一下、咬人

6、好友蹂躏互动(完成现实生活无法实现体验):朋友买卖、争车位、买房子送花园、非常礼遇(广告植入)

7、单向较重的游戏(用户自己玩为主):虚拟朋友、脑大福大、模拟炒股

这7个分类,已经可以明显看出来,构建一个交友社区有多难。
 
交友社区,创业者的火坑!不是耸人听闻,而是真诚相告,因为交友社区对用户情感脉络的把握能力要求太高,即便有用户以后离钱也非常远,所以并非任何团队都适合选择,特别是对于资金不够、经验不足的小团队,切莫铤而走险!
 
不过创业就是脑震荡,再看看我这个清华高材生朋友,你就知道创业有多疯狂了。他1987年以全系第一名的成绩进入清华大学化学工程系,得过优秀学生一等奖、光华奖学金,因为特别喜欢数学,加上当时想不清将来干什么、空闲时间特烦躁,就又学了个本校数学系的学位。后来在一个招聘会上遇到一个超市的女经理(就是现在的董事长),感觉其非常有思想,所以来到她们那个地下小超市,在这里先是与库工们一起搬了一年货,然后是管车队、设计筹建并管理配送中心、当店长,再做负责信息系统、负责商品采购、负责开新店的副总经理,虽然每天工作十多个小时、经常全年不休。但有一天终于遇鬼,才揭开了一个画皮故事!

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