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跨越死亡谷

权威的消解


        以下是凌乱的碎片化思考的记录:

        这是一个专业化与权威在消解的年代。更准确说,是一个过去靠权力、大组织所确立的专业化与权威消解的年代。

        2013年互联网金融领域最火的人叫做陈宇。很多人不知道陈宇是谁,但更知道的是他的笔名江南愤青。我知道江南愤青是2012年,那是他逆袭的一年。逆袭的原因仅仅是靠几篇关于浙江经济的文章。后来他又在互联网金融兴起时靠开放的心态与专业性的解读确立了自己在互联网金融领域的话语权。并且他选择了最新的领域,比如阿里巴巴的互联网金融、众筹、比特币等各种新兴的话题。在这些话题领域里尚未有所谓的权威确立。

      不同于以往,这种话语权,不是靠官方的职位,也不是靠某个民间授予的头衔,而是靠文章与传播率以及口碑。换句话说,这是一种靠个人的特长,在公众间确立口碑就可以建立权威年代,顺序是自下而上的。而不再是背靠某个大机构,靠哪个职位上的权力背书。靠得更多是自己的见识,学识与读到的见解。现在江南愤青在互联网金融领域的话语权远远大过某个传统高校、金融机构甚至于不亚于一些大公司管理层。

      今天下午去见了一位在做股权众筹的前同行。她所做的创业就是革传统天使的事情。为什么呢?这是一个不缺钱的时代,这是前提,当钱多好项目的时代,钱的专业性也开始变得重要起来。如此一来,过去所谓大的vc、所谓官方vc的宏大、粗犷的投资方式变得不合时宜。创业者不再仅仅看资本的多少来接受投资,现在的创业者越来越成熟,他们甚至要评估这些投资者所带来的增值服务,甚至是资源的嫁接。一些产业资本的吸引力也开始慢慢超过了一些传统大vc。

     在股权众筹里有一个角色叫做领投者。领投者的眼光会影响跟头者的决策。特别是在跟投者渴望更高效率更少操心的情况下。这个领投者的专业性就会变成了一种背书的东西。但这位创业的同行告诉我说,她发现传统的vc并不是好的领投者,或者说最适合的。因为vc看到好的项目往往全部投资创业者所释放出来的股权,没有其他跟投者的机会。如果不看好的话,这种项目也往往没有人会投。如此一来众筹的意义就不在。

      所以她想到最好的活跃众筹氛围的办法是寻找在各个领域里具有专业性的人作为领投人,他们或许原本不是投资机构的人。但是对产业行业深耕足够深刻,愿意投资一小部分资金进行尝试。

      我觉得她说的这种角色其实特别像微博里的大v和微信里的公众账号。这些人的公信力与权威不再是靠某个大机构,而是靠个人的影响力。在微信公账里,有影响力的自媒体靠的是定见和洞察力或者审美,人们follow一个账号不再是根据机构来判断,而是这个账号是不是真的能够提供干货或者有趣的信息。在这种决策的机制中,自媒体并不一定比机构媒体不可靠,甚至有朋友告诉我说他觉得自媒体更会爱惜自己的羽毛,因为都是靠个人公信力在支撑。

      好了,其实这两者之间多么接近。自媒体靠的是信息的专业性,领投者靠的是判断的专业性。大v是舆论领袖,领投者是靠见识、专业性与判断力成为领袖。这种专业性的评估权力不再是靠权力、资源或者是权威。靠的是自身的价值以及在决策者关系网中被赋予的价值。

      这也是越来越多传统大机构自然衰落的原因,或许在传统资源稀缺年代他们曾经获得过荣耀。但是黄金时代过去了,另一群人的黄金时代却来临。

      一位朋友告诉我说一个vc朋友最近从深圳一家大的vc离职,主要原因是,这家vc的工作方式越来越out,并且许多资深vc的年龄与现在的创业者之间有了代沟根本无法交流,甚至同一机构的投资人之间也会变得无法交流。几个月前看到一篇关于DCM的文章。里面提到这家风险投资机构正在努力小而专,不象许多机构那样进行TMT、消费、医疗健康、清洁环保、农业等的行业布局。

      在许多机构里,凡是有投资机会的领域,都会设有专门的合伙人、投资经理、分析师。这样,每个领域三、五个人,做投资决策时再加上老大。但DCM整个中国的投资团队只有7个人,DCM董事合伙人林欣禾说,“我无法想象这样的DCM:一开会,坐着10多个人,这个做消费品,那个做房地产,还有做连锁的。我做TMT,我拿出唯品会让大家看,其他人说这公司怎么这样?好怪的公司,亏这么多钱,商业模式和传统B2C不一样,传统B2C像天猫淘宝京东,闪购一上去就十几场,什么东西啊……每个人都有自己的说法,鸡同鸭讲嘛。”

      大而全会在未来越来越不合时宜。

      在媒体里你也看到,传统媒体组织科层制所制定的级别在市场上越来越不一定奏效。比如说一个在公司里远远比你低职位的同事在市场上所获得的影响力要远远大于你。不要奇怪。这不是一个大而全的时代,单方面见长要好过平庸的均等。人们所获得的荣耀也越来越不依赖于他们在组织内部的级别。

     同样这也给许多PR带来挑战。就是,以前在官方媒体、大媒体机构做宣传所带来的影响力在衰减。或许在某个官方媒体所做个头条不如在一个自媒体里发一篇文章有效传播率高。在信息不再稀缺的年代,在权威不再由官方所垄断话语权的年代,这是自然而然的结果。这也是一代人的考验。

      但这也是最好的时代,因为你自身价值的决定权已经部分掌握在自己的手中。

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