——从情感营销看品牌传播策略

近年来，脑白金的广告以其独特的风格和高频次投放引发了广泛关注。这则广告通过“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的经典语句，成功植入消费者记忆深处。其广告形式以轻松幽默的画面与朗朗上口的旋律结合，形成了强烈的品牌识别度。

首先，脑白金广告注重情感诉求。它将节日送礼这一传统习俗作为切入点，强调亲情与孝道，精准触达目标人群的心理需求。其次，广告采用重复性传播方式，通过电视、网络等多渠道反复播放，加深了消费者的印象。此外，产品功能定位明确，主打“改善睡眠”与“滋补养生”，满足了中老年群体的核心需求。

然而，这种广告风格也引发争议，有人认为其洗脑式营销过于直白，甚至显得俗套。但不可否认的是，脑白金凭借这种大胆创新的方式，在竞争激烈的保健品市场中脱颖而出，成为行业标杆案例。